Ingezonden door admin op
Een naam en logo creëren herkenning. We staan er te weinig bij stil, maar een naam roept ook herinneringen, percepties op. Het imago dat een merk uitstraalt, wordt opgebouwd door de jaren heen.
In het kader van een recent huisstijlproject werd er heel wat gediscussieerd over een nieuw logo. Hoe kan u “ik vind dit wel of niet mooi” een stukje rationaliseren? Wat zijn criteria om een logo te beoordelen?
Stap 1: bepaal uw uitstraling
Organisaties hebben er belang bij de oefening intern en extern (met klanten en relaties) te doen. Is uw organisatie eerder een leider of een volger, eerder mannelijk of vrouwelijk, eerder jong van geest of matuur, eerder trendy of klassiek, … De resultaten van een interne bevraging geven aan welke identiteit uw organisatie wil uitstralen. De resultaten van een externe bevraging tonen uw imago bij uw klanten en relaties.
Een nieuw logo, een nieuwe huisstijl gaat in principe enkele jaren mee. In die zin is niet enkel de situatie “as is” belangrijk maar ook wie u in de toekomst wil zijn. Maak de bovenstaande bevraging ook een tweede maal maar met de insteek “gewenste identiteit/imago”.
Stap 2: de logo- of huisstijl-“hardware”
Wat zijn “harde” criteria om een logo te beoordelen?
- Formaten. Laat een logo op diverse formaten presenteren. Is uw nieuw logo even sterk wanneer u het klein afdrukt? En hoe gedraagt uw logo zich op een groot formaat?
- Leesbaarheid. Vele logo’s combineren een grafisch element met een naam. Vaak wordt er met de typografie gespeeld zodat een “woordbeeld” ontstaat. In beide gevallen is het belangrijk dat uw naam goed leesbaar is.
- Kleuren. Op de kleurenpsychologie gaan we wat verderop in. Maar laat uw nieuw logo alvast in kleur én in zwart-wit presenteren. Wanneer uw vormgever vertrekt vanuit de Pantone-kleuren (drukkleuren), laat hem ook uw logo presenteren in CMYK (cyaan, magenta, yellow, black – de kleuren voor 4-kleurendruk), in RGB (red, green, blue – de basiskleuren waarmee een kleur op uw scherm wordt samengesteld) en met webkleuren. Voor sommige kleuren kunnen afhankelijk van de kleurencompositie dat u hanteert, de kleuren verschillen.
Stap 3: de uitstraling
Stap 3 is misschien wel de moeilijkste. “Uitstraling” ervaren we vaak individueel. We hebben ook vaak elk onze voorkeuren. De ene is voor modern, de andere voor klassiek. In deze fase is het belangrijk terug te grijpen naar de uitstraling zoals u die definieerde in stap 1. De resultaten hiervan moeten uw handleiding zijn bij de beoordeling van een nieuw logo.
- Kleurenkeuze. Zwart en grijs stralen klasse en sérieux uit, maar evengoed somberheid. Rood straalt dan weer warmte uit, maar ook agressiviteit. Een gedetailleerde opsomming zou ons te ver leiden. Wil u meer weten? Klik dan door naar: http://www.logosharx.com/logo-design-tips/blacks_grays.htm. U vindt er een vrij uitvoerige beschrijving van de psychologische uitstraling van diverse kleuren.
- Vormkeuze. Net zoals een kleur roepen ook vormen onbewust een bepaalde perceptie op. Een kort overzicht:
- Ronde vormen: tederheid – liefde – vriendschap – verzorgen – ondersteunen – bescherming – affectie
- Vierkanten, rechthoeken, pyramides: stabiliteit – sterkte – kracht – enenwicht - betrouwbaarheid
- Vertikaal georiënteerde vormen en lijnen: sterk – mannelijk – kracht – agressie – moed – brutaal – dominant - bedreigend
- Horizontaal georiënteerde vormen en lijnen: rust – vrouwelijk – kalmte – rust – zwakte – vrede – standvastig – niet bedreigend
- Gebogen lijnen: ritme – beweging – geluk- plezier – generositeit - vrouwelijk
- Scherpe hoeken: energie – levendig – jong – explosief – agressief – angst – snel – dynamisch – beweging
- Iets wat schuin staat is eerder uit evenwicht en benadrukt een tijdelijk karakter
- Onderscheidend: doet uw logo uw doelgroep automatisch aan u denken en niet aan uw concurrent? Maak een collage met uw nieuwe logo en de logo’s van uw belangrijkste concurrenten. Voldoende onderscheidend?