Ingezonden door admin op
Tijdens een strategische meeting met een managementteam kreeg ik de vraag “We werken al met Google Adwords, maar ik merk dit niet aan informatie- of offerteaanvragen. Hoe komt dat?”
Feit is dat een advertentie via Google Adwords effectief niet volstaat. Waarop moet u letten?
- Keuze van de juiste zoekwoorden. Zoek- of trefwoorden die we intern gebruiken zijn vaak niet de zoekwoorden die uw klanten gebruiken. Op sommige woorden die voor een organisatie evident zijn, wordt soms niet gezocht. Een goede analyse van relevante trefwoorden ligt aan de basis van een succesvolle Adwords-campagne.
- Afbakening van de relevante regio. Waar bevinden uw potentiële klanten zich? Welke taal spreken ze? Hoe gerichter u uw advertentie target, hoe meer kans op respons.
- Sterke tekst voor de advertentie. Schrijf wervend en actief. Creëer verwachting.
- Een relevante landingspagina. Deze pagina moet naadloos aansluiten op uw advertentietekst. Wees kritisch. Stel uzelf de vraag: geeft de landingspagina een antwoord op de verwachting die ik creëerde in de advertentietekst? Schrijf duidelijk vanuit voordelen voor de klant.
- Een “call to action”. Mijn ervaring met talrijke websites? Een klassieke tekstpagina met bovenaan in de navigatie het woordje “contact” genereert weinig of geen respons. Zet uw bezoeker aan om te reageren. Een tip voor meer resultaten? Stel een dossiertje of dergelijke ter beschikking dat een geïnteresseerde kan downloaden nadat hij/zij contactgegevens nalaat. Zo’n dossier (vakterm “white paper”) moet wel inhoudelijke meerwaarde hebben en niet uitsluitend over uw eigen bedrijf, product of dienst gaan.